Funções de publicidade digital – Quem deve ser o responsável pela sua publicidade digital? De quem é a responsabilidade na empresa? Comprador de mídia / Especialista em tráfego pago – A equipe de tráfego pago (ou indivíduo) deve ter a responsabilidade principal de configurar e implementar sua publicidade digital. Eles contarão com a colaboração de outras equipes e indivíduos dentro da organização, especialmente de designers para criar os gráficos dos anúncios e páginas de destino, de marketing e vendas para criar ofertas atraentes e de marketing digital para encontrar ótimos conteúdos para direcionar o tráfego frio.
Marketing e Vendas – À medida que a competição por atenção continua aumentando on-line, todas as equipes de marketing devem aprender a comprar tráfego com um retorno positivo sobre o investimento em anúncios. Marketing digital – Qualquer membro da equipe que esteja produzindo conteúdo (blogs, podcasts, vídeos, comunicados à imprensa, etc.) deve entender como esse conteúdo pode ser aproveitado por um especialista em tráfego pago. Dados e Análises – Para produzir um retorno positivo sobre o investimento em anúncios, uma equipe de tráfego pago precisa ter acesso a um analista que entenda as metas e os processos envolvidos na compra de tráfego.